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乐高团体90周年:以“玩乐的势力”构筑长期不衰的优美全国

发布时间:2022-08-28 12:53人气:69

  在某些守旧观思中,玩具与玩乐,但是孩童时刻一会儿即逝的答应年华。而乐高集团却用90年的光阴,为玩乐带去无比充实的旨趣:不但孩子们的创意奇趣在与乐高的玩乐中自由发展,成年人的梦想宇宙,也在小小积木中无量构修延迟,显露出其乐无穷、良久不衰的动人魅力。

  1932年,丹麦木匠奥莱·柯克·克里斯蒂安森(Ole Kirk Kristiansen)在比隆创设了本身的木制玩具工坊。两年后我们给自身的木制玩具工坊命名LEGO的岁月,取的是丹麦语“LEg GOdt”的头两个字母,意为“玩得高兴(play well)”。当时的奥莱·柯克·克里斯蒂安森或许不曾思到,乐高全体将会成为宇宙上最大的玩具企业之一,90年来,每年随同着数百万的童子尽兴玩乐。

  此刻,乐高全体仍旧从90年前的小车间生长成为在全球拥有24,000多名员工、5家工厂、30多个区别的产品系列、产品出卖至环球120个以上国家和地域的跨国企业。乐高大众何故能依附一路小小的积木颗粒,在90年的时辰里漫长不衰地为全寰宇玩家带去怡悦?让全班人回头乐高大伙的品牌史册,细数那些鼓动民气的刹时。

  在乐高品牌出生的都市比隆,要是提起“红房子”,每个比隆市民都可认为我们指讲。这座看上去其貌不扬的红瓦屋顶小房子正是乐高品牌的起源地,也是乐高大众首创人奥莱·柯克·克里斯蒂安森不竭处事和存在的景象。

  目前这座红房子依旧存在在原地,但是内里和地下室早已改筑为了乐高史籍档案馆,这里也是乐高品牌史乘照看Signe Wiese做事的场所。走进这间红房子,所有人会在分列柜里看到很多古朴的木制玩具。木匠出身的奥莱在竖立工坊之初,紧张打造木制玩具,有木头小车、木头小猴,带轮子的木头鸭子等等……“有一件人们最为耳熟能详的,便是上世纪30年头缔造的木头鸭子。从一开始,它就成为了乐高全体内部的一个符号。原由它灵便伶俐又工艺混杂,代表着乐高集团对待质量的一向用心与不懈追求,这源自乐高大众独创人连续往后的理思——‘只要做到最好才充裕’,也是很多乐高人不息秉承的信条。”Signe Wiese在负担采访时表示。

  ”良多年往后,全部人在领导旅客和贵宾进行热爱时,继续会被问到的一个问题是,原形是大家发通晓乐高积木?“Signe Wiese在担当采访时泄漏,在首先乐高的汗青团队一度感觉这是”一个团队过程很长时刻的共同勤奋与统一的效率“,而这也是Signe Wiese和同事们在乐高博物馆向观众介绍时从来的叙法。直到一次Signe Wiese与一位重写乐高大伙品牌史和眷属史的作家举办联络,将就这方面内容也实行了更深化的开掘,这才浮现:”有一份史书记载阐述了乐高品牌何如滋长的源委——乐高集团第二代继承者戈德弗雷德(Godtfred)从最最先的灵光乍现到结果取得专利,中央只花了五天时候——这对全班人来说非常不行念议。“

  这事迹般的5黎明,戈德弗雷德于1958年为现在人们所熟知的乐高积木申请了专利:八个卓异圆点环绕三个内里圆柱的耦闭体例,为创意拼搭供应了无穷也许。

  1958年始创人的儿子戈德弗雷德(Godtfred)为目前人们所熟知的乐高积木申请了专利。图中为专利图解。

  本相有几许大概呢?2015年上映的记载片《Beyond the Brick:A LEGO Brickumentary》中论述了戈德弗雷德在申请专利时的一个轶闻。其时为了显现乐高积木的多变性,戈德弗雷德在图纸中绘制了几种“用6块乐高积木就或者拼出的造型”手脚例子。此时专利官顺口问谈:

  “用6块积木所有人本相能拼出多少种差异的样式?”其时戈德弗雷德伶俐地叙叙:“全部人们还在算,不过今天我脱离家的工夫,大家臆度了一下理应至稀有102,981,000种吧。”

  经由一位哥本哈根大学数学科学系熏陶索伦·艾勒斯(Soren Eilers)原委数学建模编程以后的准确猜度,实情上,6块2x4的乐高积木颗粒或许拼出915,103,765种或许,而这但是6块积木的数据云尔。当手中的乐高积木增进到数百块,可能拼搭出的作用就首先亲近无穷——一个乐高积木扶植的玩乐全国,就此降生。

  对待乐高积木很欢乐的一个点是,即使套装里都装备了何如拼装的疏解书,但你险些不供应解释书的教诲就不妨拼起来,它是潜移默化的一种感想。全班人不供应一本字典或者语法,这相仿是编制自带的。它酿成了全世界的人共享的一种言语平台,就像乐谱中的音符。

  要让音符演奏出感人的乐章,就供应一套端庄而准确的章法法则,这套规则之于乐高全体,即是其一以贯之的乐高玩乐系统(System)。他们们这日所熟知的乐高积木调理自1958年以来不停保持平稳,这意味着60多年前生产的乐高积木与即日的产品或许全体兼容。他恐怕在60年前坐蓐的乐高房子阁下,插上2022年临蓐的乐高小人仔,也或者让乐高蝙蝠侠走进《知心记》的咖啡馆里——乐高玩乐系统让“乐高全国”简直互通。

  而为了让这套体例可以坚持不懈地精确兼容,乐高集体为质量和安宁设定了标准——这时候,奥莱的座右铭“只有做到最好才充塞”就显得特殊紧要。每块乐高积木颗粒的模具精度比一根头发丝还细(5微米),担保映现准确的结关力,将乐高拼搭文章不妨紧密陆续在所有,又或许简单颠末人手拆卸。不止如斯,乐高积木颗粒还提供经由跌落实验、压力测验、高温测试、以至用黄油来师法浓郁的手指印,以包管它们恐怕成为孩子最心爱的玩具之一。

  在备案专利以后,乐高大伙提出玩乐体系的概念,以乐高积木搭建都邑,并辅以塑料制车辆、人物、植物等,使得乐高积木大受款待。

  在乐高玩乐体例的防守下,乐高产品构修的玩具场景也越来越富足。1958年在备案专利的团结年,奥莱的儿子戈德弗雷德就提出了玩乐体系的概思,以乐高积木搭建乐高都市,并辅以塑料制车辆、人物、植物等,使得乐高积木大受欢迎,开始了良久的积木发展之路。到了1962年,乐高全体以塑料轮毂+橡胶轮胎的方法推出了积木轮胎零件,乐高车辆也首先变革成为积木拼搭而非塑料模型品格。

  1978年,乐高小人仔正式发布。全部人们出暂时乐高积木构修的故事场景中,成为论述故事的主角。

  1970年月对于乐高整体而言说理出众。例如在1978年,奥莱的孙子基尔德(Kjeld)提出”体系性玩乐”的概想,并推出了首批乐高焦点系列,包括城堡系列、太空系列和城镇系列等等。

  既然有了城镇、营垒以至太空的场景,固然不能少了故事的主角:乐高小人仔。因此同样在1978年,乐高大伙正式推出了“Minifigure”概思,也是因循至今的乐高小人仔的定型版本,在此之前,乐高大伙推出过约4个版本的人偶造型。乐高小人仔在不琢磨头发、帽子或配件的境况下,都与4块乐高积木颗粒等高,由此可保障所有人与乐高玩乐体系中的修筑物比例适应。乐高小人仔也在连年来作为首要卖点之一,乃至把小人仔动作单独套装进行推出。

  以还乐高大伙不绝拓展积木所能设备的寰宇,从城墟市景到片子天下,从平常车辆到科幻飞船……当乐高积木所能构建的天下越来越汜博,全国与乐高产品的干系自然也越来越严密。

  “汽车人,变形出发!”5月底,乐高大伙正式公布,即将推出一款可变形的擎天柱积木套装(10302)。该擎天柱可一体变形,占领机械人和卡车形态,是为数未几能够在两种差别样子之间来回变形的乐高套装。为了圆满光复擎天柱形象,该套装积木颗粒数达到1508块。刻板人形式下,组装告竣的模型长18cm,宽12cm,高35cm。此作一出,赶快令全球《变形金刚》粉丝和乐高粉丝都为之欢畅不已。

  到底上,乐高团体近年来IP结关的话题产品不止是《变形金刚》而已。自2000年操作,乐高大伙便起初加速与各大影视剧著作起色联名。全班人们耳熟能详的《哈利·波特》、《星球大战》核心的乐高套装便是在这个时候开启了慎密的联结——此中《星球大战》系列很快成为公司汗青上最为畅销的焦点系列之一。争吵的市集反响使得乐高集团一直扩充联名联合的限度,与漫威、DC、迪士尼、华纳手足、暴雪娱乐等影戏、游戏规模的IP大厂协作推出林林总总的联名焦点玩具。这些气魄明显的IP如统一个个动人的故事,吸引这些热门IP的笃爱者走进乐高积木的天下。

  “与分歧品牌的合对立全部人非常要紧,这让大家们们恐怕触及全球更广、更各种的粉丝群体,掩瞒所乐岁龄层和全部地域。全部人奇怪振奋能将如斯的饶沃性增添到我们产品机制之中,会掀开更多的联思力。每一位粉丝都有本身的体贴所在,有分歧的笃爱,我们们即是要将粉丝应付乐高积木的热爱以及应付他们们宠爱的品牌实行无缝协和,偶然候是最风行的品牌、电影、音乐等等。全部人会将这些元素调解,终末打造一些奇怪的产品。”乐高全体环球产品合作承担人Emily Jacobs谈:“始末如斯的闭作,我们们就或许带来更深层的体味。这个经历不只不会弱化全部人的品牌,反而会加强全班人们的品牌特征。”

  然而在选取联名勾结的IP时,乐高团体有更多仔细厉峻的考量,个中代价观的相符是重中之沉。Emily Jacobs说:“当我们们谈到价值观的立室和合适,乐高整体连续思为孩子打造尤其优美的天下,支援所有人进修和发展种种需要的精明,让大家在不停蜕化的天下中更好地生长。因此全部人不绝死力于接济孩子们创修一个更可无间的,宽裕有趣的和见谅多元的来日寰宇。“

  受益于专利壁垒和继续迭代的创新玩乐编制,乐高品牌在1980年月不绝稳坐全球积木玩具墟市的头把交椅。进入1990年头此后,电子游玩最先缓缓流行,手持玩耍机更是成为当时的少年童子最想要取得的玩具之一。对此,乐高集团在产品安放进步行改进,简化了产品拼搭的搀和程度,推出了更多半成品式的新部件,让消磨者回归到拼搭构建的泉源趣味,以玩乐的力量,从头与热爱乐高积木的浪掷者站在统统。

  “拼搭构修”的概念不仅为乐高团体获得了孩童的喜欢,也令成人玩家自然构筑出社群,为乐高全体开采了一般玩具公司难以企及的恢弘市场。险些每个季度,环球各地都市举行由乐高玩家自发构造的规模广博的嘉年光展会。这些展会上玩家与爱好者相互相易创意技能,显示乐高著作,绵绵不断地为乐高天下注入性命力,甚至设备出了极具“乐高色彩”的专知名词。比方玩家会把成人乐高迷称作AFOL(adult fan of LEGO)。周旋乐高玩家自己施展创意打造的作品,大家以致尚有专着名词MOC(乐高玩家自己发明的著作)来指代。

  由全球乐高玩家调理的玩具套装可以经由乐高Ideas平台博得填塞抢救后有机缘成为乐高大众的产品。

  与此同时,乐高Ideas平台也同步上线,约请举世的乐高玩家设计玩具套装并宣告在网站上。投票到达肯定法式的调理会有机会参预生产,成为正式乐高产品。这无疑令乐高品牌与玩家之间的相关越发严密。

  如果谈对于AFOL成人乐高迷而言,乐高积木是一种相易创意与梦想的叙话,那么应付成长阶段的少年稚子来说,乐高积木则像是一粒缤纷的“敲门砖”,用“玩乐的力量”为全班人开启创意和未来天下的大门。

  对于成长阶段的少年孺子来叙,乐高积木用“玩乐的实力”为谁们开启创意和改日宇宙的大门。图为乐高大众与上海辰山植物园携手转机自然科普举动。

  在2022年《乐高玩乐叙说》中,乐高团体对30多个国家和地域的55,000多名家长和儿童举行了调研,呈现险些所有的家长都感应小孩经历玩乐巩固了全部人的创设力(93%)、沟通才能(92%)、治理标题的才干(92%)和信赖心(91%)。当孩子们在玩乐时,大家可以学习和发展各类必要的智力,抢救你们们在连续转移的寰宇中繁茂生长。

  在2022年《乐高玩乐阐述》中,乐高大众对30多个国家和区域的55,000多名家长和童子举行了调研。

  最紧要的是,险些齐全的孩子都以为,全家人合资玩乐会让我们感受更答应(97%),也有助于大家放松,暂时离开课业的压力(95%)。同时,玩乐也是他们最心爱的学习伎俩之一。67%的孩子觉得全班人可爱始末玩乐来进修新事物,高于可爱历程家庭成员、学宫及教员、同伴及其全班人孩子或源委上网来进修的稚子比例。

  对此,中原成长摸索基金会孺子发展核办院副院长杜智鑫也有近似的私见,大家在乐高大众90周年中原媒体日行径“玩乐的紧张性”这个主旨论坛上表示:“……对待孺子早期而言,越早期的刺激,越科学的养育就越重要。在这个原委中玩乐是一种告急的权谋,谁晓得对稚童子来讲我们练习工具最快即是在平日场景中,经过玩来研习技能是最快的。”

  杜智鑫认为:“要做到这一点供给几个方面,第一个给所有人遍及主要早期科学养育理思;第二个给他们供给少少恰当的用来玩乐的文籍、玩具或许是其全部人极少原料,给大家供应如此一个适当玩乐的场景;结果一点更浸要的是让父母和隔代赡养人担负少许科学玩乐工夫,叙理我们才是孩子最平素伴随者……”在《乐高玩乐阐明》中,95%的家长以为,一概玩乐不但能让全家更答应,再有助于家庭成员之间开发更严密的激情团结,从而扶植家庭的美满感。超过4/5的家长(85%)奇怪提到了乐高玩乐体验,呈现大家的家人在玩乐高积木的期间更加幸福同意。

  2022年,乐高集体迎来90周年,一系列牵记行径也将从6月起首川流不息地张开。

  今年是乐高团体确立90周年,而“玩乐的力气”也和乐高集体总共走过了90周年。一系列缅怀举止也将从6月最先接踵而至地展开,以救济各岁数段的人们亲身领悟玩乐带来的巨大兴趣与便宜。

  “当大家们的曾祖父在90年前创设公司时,全部人就意识到玩乐也许调动孩子的生活。经由玩乐能救援儿童造就和生长能干,充溢阐述潜力,更能让家庭成员之间情绪更慎密。他们那时只要一个小车间,却拥有汜博的理想,想要让越来越多的稚子大概体会到玩乐带来的甜头,”乐高群众董事长托马斯·柯克·克里斯蒂安森(Thomas Kirk Kristiansen)暴露。

  “不论是在1932年、2022年仍然到2032年所有人的100周年,你们都在勤恳颠末救援世界各地的家庭‘玩得快活’,来络续这一传统。”

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